Sitio web · Reporte de avance

Avance del
último semestre

Posicionamiento, tráfico y desempeño digital de papelsa.com

Período analizado: febrero a julio de 2026

01 · Resumen ejecutivo

Un semestre de consolidación

Base orgánica sólida, liderazgo en autoridad frente a la competencia y crecimiento en marca y en las nuevas búsquedas con IA.

Authority Score

21

▲ desde 20 · líder vs. competencia

Usuarios (6 meses)

7,2 mil

▲ 1,3% vs. semestre anterior

Sesiones orgánicas

7,4 mil

canal #1 · ~58% del tráfico

Tráfico directo (marca)

+108%

más reconocimiento de marca

Páginas citadas por IA

43

ChatGPT, Gemini y Google IA

Rendimiento (escritorio)

99/100

carga en 0,7 s

El sitio pasó de una fase de crecimiento acelerado a una de consolidación: Mantenemos una base orgánica fuerte, ganamos terreno en marca e IA, y tenemos un plan claro para reactivar contenido y redes.

01

02 · Gestión del semestre

Trabajo continuo sobre la plataforma

Contenido, SEO técnico y mantenimiento permanente sobre WordPress.

Contenido y SEO

9 artículos de blog publicados (febrero a mayo): ecodiseño, economía circular, empaque agrícola, eCommerce y logística.
Las publicaciones se realizan a requerimiento del cliente.
6 artículos adicionales pendientes de aprobación del cliente.
Monitoreo permanente de posicionamiento y palabras clave en Semrush.
Ajustes de contenido según nuevas palabras clave de oportunidad.
Seguimiento de rendimiento y velocidad del sitio.

Mantenimiento y seguridad (recurrente)

Generación de backups del sitio web.
Análisis de seguridad y vulnerabilidades con Malcare.
Actualización de plugins y de WordPress.
Renovación de SSL y hosting.
Envío de informes de analítica y seguridad.
Requerimos que el cliente nos comparta las notificaciones de seguridad.

Base técnica y de seguridad estable, con publicación activa de contenido durante buena parte del semestre.

02

El cambio de fase

El crecimiento acelerado dio paso
a algo más valioso:
La consolidación.

03 · Tráfico y autoridad

Alcance y autoridad del dominio

Indicadores de alcance (Google Analytics 4) y de calidad SEO del dominio (Semrush), feb a jul 2026.

Usuarios activos

7,2 mil

▲ 1,3% vs. semestre anterior

Usuarios nuevos

7,1 mil

▲ 2,5%

Sesiones totales

~12,7 mil

tiempo medio: 5 min 55 s

Authority Score · calidad SEO del dominio

21

desde 20 · meta 25

Mide la capacidad de posicionarse frente a competidores. Escala logarítmica: cada punto cuesta más.

Tráfico orgánico (Semrush)

Tráfico orgánico estimado1.632 ▲2%

Palabras clave orgánicas159

Dominios de referencia169 ▲1,8%

Backlinks382

Crecimiento maduro y estable: Tras el salto inicial, el foco ahora es sostener la base y elevar la autoridad hacia la meta de 25.

03

04 · Canales y audiencia

¿De dónde llega el tráfico?

Canales, fuentes y países de origen de las visitas (Google Analytics 4).

Sesiones por canal

Organic Search7,4 mil · ▲2,8%

Direct (marca)4,9 mil · ▲107,7%

Organic Social176 · ▼53,7%

Referral148 · ▲46,2%

AI Assistant36 · nuevo

Fuentes principales

google6,6 mil

bing571 ▲60%

yahoo129 ▲77%

chatgpt.com114 ▲36%

instagram72 ▲132%

Audiencia por país

Colombia4,5 mil

Estados Unidos868

México363

Perú245

El tráfico de marca se duplicó y crecen fuerte los canales emergentes (Bing, Yahoo, ChatGPT, Instagram). El punto a trabajar es reactivar redes sociales, que cayeron en el semestre.

04

05 · Posicionamiento e intención

¿Qué buscan quienes nos encuentran?

159 palabras clave orgánicas en Colombia, según la intención de búsqueda del usuario.

159palabras clave

Navegación · 43,7% · 76 palabras

Buscan a Papelsa directamente por su nombre.

Informativo · 33,9% · 59 palabras

Buscan aprender o resolver una duda del sector.

Comercial · 13,2% · 23 palabras

Comparan proveedores u opciones antes de decidir.

Transaccional · 9,2% · 16 palabras

Están listos para cotizar o comprar.

Palabras clave destacadas (no-marca)

corrugado#1 ▲ desde #99

caja de cartón para mercado#2

caja para mercado#4

cajas de cartóntop 100

fábrica papel#7

Una mezcla sana entre búsquedas de marca, informativas y comerciales: Nos posiciona como referentes del sector, no solo como una marca conocida.

05

06 · Marca vs. no-marca

Visibilidad más allá del nombre

Cuánto tráfico llega buscando "Papelsa" y cuánto por productos y necesidades del sector.

62%no-marca

Tráfico sin marca · ~1.000

Tráfico de marca · 601

62% del tráfico es no-marca. Papelsa capta visibilidad más allá de su nombre: atrae a usuarios que buscan cajas, cartón corrugado y empaques sostenibles sin conocer todavía la marca.

La oportunidad

El posicionamiento de marca (38%) tiene espacio para crecer. Contenidos corporativos, casos de éxito y testimonios pueden aumentar las búsquedas directas por "Papelsa".

06

07 · Competencia

Papelsa frente a la competencia

Autoridad y posicionamiento orgánico comparados con competidores del sector (Semrush, Colombia).

Dominio	Authority Score	Palabras clave orgánicas	Tráfico orgánico
Papelsa	21 ▲	159	1.632 ▲2%
Cartones América	19	82 ▼35%	1,7 mil ▼1,5%
Propac	13	129	122 ▼12%

Papelsa lidera en autoridad

Supera a Cartones América (que históricamente dependía de pauta paga) y casi duplica sus palabras clave orgánicas (159 vs. 82).

~200 oportunidades

Palabras clave que competidores ya trabajan y Papelsa aún no: una hoja de ruta clara de contenido para seguir creciendo.

Papelsa ha logrado un crecimiento orgánico y estructurado, superando a competidores incluso cuando dependen de pauta paga.

07

La nueva búsqueda

La forma de buscar cambió.
Papelsa ya está en la IA.

08 · Visibilidad en IA

Presentes en las búsquedas con IA

Los asistentes de IA ya citan y recomiendan el sitio de Papelsa.

Menciones en IA

31

en respuestas de asistentes

Páginas citadas

43

enlazadas como fuente

Sesiones desde ChatGPT

114

▲36% tráfico real

¿Quién nos está citando?

ChatGPT16 citas · 8 menciones

Google · Modo IA20 citas · 6 menciones

Google · Vista con IA8 citas

Gemini17 menciones · 9 citas

El contenido de calidad hace que Papelsa sea fuente confiable para los asistentes de IA: un canal que apenas empieza y donde ya estamos presentes.

08

09 · Salud técnica y rendimiento

Un sitio rápido y estable

Velocidad y calidad técnica medidas con Google PageSpeed Insights (30 jul 2026).

Rendimiento escritorio

99

carga en 0,7 s

Rendimiento móvil

76

en zona de mejora

Accesibilidad91

Buenas prácticas92

SEO85

Estabilidad visual (CLS)0 ✓

Escritorio: excelente

Carga casi instantánea (0,7 s), sin bloqueos ni saltos de diseño. La experiencia en computador es de primer nivel.

Foco del próximo período: Móvil

Lo estructural está sólido. El punto por mejorar es la velocidad de carga inicial en móvil (imagen principal y recursos): optimización de la imagen hero, carga diferida y CSS crítico para volver a superar 90.

09

10 · Contenidos

El contenido es el motor del SEO

El blog y las noticias son un activo que sostiene el posicionamiento y atrae tráfico cada mes.

Biblioteca de contenido

120

69 artículos de blog + 51 noticias

Vistas del blog (6 meses)

11 mil

una de las secciones más visitadas

Vistas de noticias

8 mil

contenido que sigue traccionando

Publicado este semestre (9 artículos)

Ecodiseño aplicado al desarrollo de empaques
¿Cuándo comenzó el reciclaje? Historia y datos
Empaque agrícola: clave para exportar sin pérdidas
¿Qué es la economía circular y por qué importa?
Diseño de empaque: clave para la eficiencia logística
Eficiencia energética en la industria
Empaque terciario: productividad en la logística
Cómo construir una cultura organizacional sostenible
Beneficios del empaque de papel para alimentos

Hay 6 publicaciones listas, pendientes de aprobación del cliente: Por eso no hay artículos nuevos desde mayo. Además, la sección de Noticias no se actualiza desde 2025. Aprobar esas publicaciones y reactivar Noticias es la palanca más directa para volver a acelerar el tráfico y las redes.

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11 · Resultados y próximos pasos

Lo logrado y hacia dónde vamos

Los resultados del semestre y las prioridades para seguir creciendo.

✓ Logros del semestre

Liderazgo en autoridad (AS 21) frente a la competencia.
Base orgánica sólida y estable; orgánico es el canal #1.
Tráfico de marca duplicado (+108%).
Presencia en las nuevas búsquedas con IA.
Rendimiento en escritorio de 99/100.

→ Próximos pasos

Ajustar la frecuencia de publicación de blog y Noticias.
Atacar las ~200 palabras clave de oportunidad.
Optimizar la velocidad en móvil (superar 90).
Elevar el Authority Score hacia 25.

El reto ahora es mantener el ritmo y aprovechar las oportunidades identificadas para consolidar a Papelsa como referente digital del sector.

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12 · Evidencias

Datos verificables

Cada cifra de este reporte proviene de fuentes oficiales:

Semrush - autoridad, keywords y competencia
Google Analytics 4 - tráfico y audiencia
PageSpeed Insights - rendimiento

12

Gracias

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